这里的文案是指广告写作，用于推广一个产品或服务的书面表达。

网络营销文案，在内容上和传统的文案没有太大区别，但是如果完全按照传统文案的写作方法去写网络文案，那免不了要吃亏。原因如下：

1、浏览者在网上阅读，不是逐行逐字的去读，而是跳跃性的去阅读；这点很重要，和互联网用户的阅读习惯有很大的关系。

2、浏览者给一份网络文案分配的时间很少，如果第一时间不能吸引他，那么他会马上关掉网页；这一种和传统不一样的地方是在互联网上不像现实中可以由用户的日常行为决定，过了这个村就没法再回头。

3、浏览者的注意力很分散，看着A网页，鼠标已经点向B网页，脑子里想着的可能是C网页。

尽管传统的文案写作技巧告诉了我们文案写作的一般规律，但是更多注重的是内容的组织方面，而很少涉及文案的形式。网络文案恰恰要重视对文案形式的组织。具体包括：

1、字体大小的设置

字体设置一般要适宜人们阅读，不能太小，也不宜太大，一般以14PX为宜（自己博客刚开张，详细的css参数都还没有设置，貌似也严重违反了这些规律，呵呵）；

2、字体的颜色，大小的变换

一篇文案，为了突出重点，吸引人们注意力，需要通过字体颜色、大小的不断变换来激发人们进一步阅读的兴趣；

3、重视段落之间的分割

段落与段落之间，可以通过分割线等形式，让人们的眼睛在阅读过程中得到休息与缓解；

4、每段开始前最好有一个简短的标题概括本段的主要内容，以便方便浏览者迅速的作出取舍

对于满满一篇长篇大论，任人都会头晕脑胀，望而却步的。

5、每段之间的概括性标题的格式

标题需要注意一下几点：（1）包含关键词，（2）将标题加粗，（3）可以通过颜色变化，提醒浏览者的注意力。这些做法，一方面是为了方便浏览者浏览，另一方面也是为了方便搜索引擎收录。

6、图文结合，一图胜千文。

为每段文字配一副结合文字的图片，这样对于迅速浏览的读者来讲，能够大致知道文字的内容。

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